在这个信息泛滥的互联网时代,得用户者得天下!为了抢占用户注意力,各大品牌放大招、明争暗斗,为得只是刷存在感。悬念营销是很多品牌常用的营销手法,这个5.1,林氏木业用悬念营销赤果果地刷了你我的屏~那到底是怎么一回事?
抓取用户猎奇心理 小道消息透露代言人
这世上有一种东西传播奇快而且津津有味,那就是八卦!4月23日,微信大号发布一篇名叫《一场代盐人引发的撕逼大战》的文章。文章透露某土豪企业将重金聘请代言人,代言人名单包括一线影星、一线主持人以及世界冠军。
从对话发现,这是一个互联网品牌,去年双11单日销售达3.3亿!很明显,土豪公司直指天猫销量第一的林氏木业。 一下子,网友炸开了锅!文章当日达到10万 浏览量,林氏木业官方没有任何痕迹。
万万没想到 结局好奇妙
4月26日,林氏木业官方发布代言人悬念海报,公布代言人将于5月1日亮相长沙体验馆。4幅海报以“女汉子、救场大神、世界冠军、甜mi到家”等标签 明星轮廓暗示代言人身份,答案呼之欲出,成功吸引粉丝眼球。
5月1日,林氏木业天猫家具旗舰店官方揭秘代言人身份,万万没想到,代言人竟然是ta↓↓↓
原来,众说纷纭的代言人不是一线大咖、世界冠军或者知名主持人,而是这个贱萌的吉祥物—木木君。一线变小贱,这种巨大的落差感成功抓取用户的注意力,不过,林氏木业并未就此收手,而是借助长沙体验馆开业之际,以电商二维码元素扫码亮相,并在现场举办了手绘木木君t恤的互动性活动, 将代言人事件进一步推向高潮。
林氏木业首次尝试事件炒作,既赚了眼球也赚了好评。
没节操盘点!他们这样玩悬念营销
最高调悬念营销--保利5p战略
4月15日,保利地产董事长宋广菊在其个人微博上发布了“保利是个p”的微博,瞬间引发了10000多条转发和地产界的纷纷猜测。
4月16日,宋广菊董事长微博正式发布“保利5p战略”,让“保利是个p”的谜团掀开了神秘盖头。“5p”分别为promise承诺、power力量、peiban陪伴、polyapp保利app和partner拍档,又赚足了头条位。网友终于恍然大悟,这是保利精心部署的一个“局”。
最任性悬念营销--tcl空调·京东"任性调"
"任性调,12.15,我出钱,你任性,约吗?"
2014年底,一则大字写着"任(wo)性(you)调(qian)"的悬念广告一经出现,遭网络红人@作家崔成浩 @小野妹纸学吐槽 @清华南都 连续曝光,引发网友创作猜想争相揭晓品牌,杜蕾斯、小米手机、滴滴打车相继遭到恶搞,"任性调"分分钟被网友"玩坏",#我出钱,你任性#话题火爆。
悬念广告揭晓是 tcl空调、京东这一对"任性兄弟"的携手之作,目的是为了新推出的网络定制智能空调制造关注。
其实,悬念广告的玩法有很多,怎么玩还是得结合品牌自身情况,有节操也好没节操也罢,要注意尺度,赚了眼球丢了声誉也不能好好地和用户玩耍。
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悬念 落差 看林氏木业如何玩转悬念营销
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